Что такое Реклама? Дизайн для рекламы.
Май 2, 2009
Прежде, чем переходить к разработке дизайна наружной рекламы и её производству, необходимо понять или определить. Что же такое реклама и эскиз рекламы.
Мнения у специалистов различны, одни говорят, что реклама – это продажа с помощью средств массовой информации.
Другие – что это убеждение с помощью средств массовой информации.
Тем не менее, существует много других определений рекламы, и все эти мнения, порой, диаметрально противоположные, не противоречат истине. Но, как это ни странно, ни одно не является исчерпывающим, так как не охватывает всей сферы деятельности рекламы. Однако, для понимания проблем дизайна, приведенные формулировки вполне достаточны.
Эскиз дизайна
Эскиз представляет собой рисунок, отражающий расположение заголовков, текста, фотографий, картинок и других типографских средств. Он дает общий вид будущей рекламы. Эскиз изготавливается для клиента и создателей рекламы: текстовиков, художников, работников типографии. Короче говоря, эскиз – это материальное воплощение замыслов конструктора или, как теперь говорят, дизайнера рекламы.
Практически, дизайном занимаются все рекламисты, которые планируют работу над рекламным проектом, но далеко не все делают это с должным образом.
Эскиз – важнейшая часть в процессе создания рекламы и его исполняют специалисты: художник-оформитель или эскизист. Они должны хорошо знать виды рекламы, иметь разностороннее знания и обязательно, специальные навыки. Идеальный дизайнер (эскизист) должен обладать следующими качествами:
Конструкция должна быть уравновешенной.
Пространство внутри рекламы должно быть разделено пропорционально.
Направленность должна быть ярко выражена.
Должно прочно удерживаться единство элементов
Одна часть или элемент должны доминировать в рекламе.
Принципы можно выразить такими словами: уравновешенность, пропорция, последовательность, единство, акцент.
Уравновешенность. Когда реклама «уравновешена», она находится в состоянии внутреннего покоя, хотя элементы ее: картинка, фотография, заголовок и текст могут быть очень динамичны.
Дизайнер имеет дело с двумя видами уравновешенности: формальным (симметричным) и неформальным. При формальном равновесии каждый элемент одной стороны рекламы соответствует по форме и размеру элементу на другой стороне Элементы, заходящие за воображаемую вертикальную линию, располагаются симметрично относительно этой оси. Этот вид уравновешенности продолжает существовать в рекламе, особенно в строгой рекламе.
При неформальной уравновешенности оптическое равновесие тоже выдерживается, но оно достигается более сложными методами.
Не следует дизайнеру забывать и о взаимосвязи между верхней и нижней частью рекламы. Все элементы рекламы должны образовывать уравновешенную композицию, причем оптический центр – точка чуть выше и левее геометрического центра – должна быть центром рекламы.
Дизайн рекламы
Большие и черные элементы имеют больший «вес» нежели мелкие и серые. Гораздо больше привлекают также и элементы необычной формы по сравнению с элементами обычной конфигурации, цветные элементы по сравнению с черными и белыми элементами.
Иногда дизайнер умышленно нарушает равновесие, чтобы сделать рекламу заметной.
Пропорциональность.
Для рекламного дизайнера пропорции создаются соотношениями размеров, т. е. отношениями ширины рекламы к глубине, ширины элемента к глубине элемента, размера площади одного элемента к размеру площади другого, величины промежутка между двумя элементами и величиной промежутка между одним из них и третьим элементом.
Чтобы добиться надлежащих пропорций в рекламе, дизайнер располагает промежутки таким образом, чтобы глаз не улавливал стандартные математические отношения. Обычно дизайнер избегает деления рекламы на две, три или четыре равные части.Греки дали образцы пропорционального деления пространства. Отношение ширины к глубине приблизительно составляет 3 : 2, или лучше 5 : 3. Квадрат с его одинаковыми сторонами не является наилучшим конструктивным элементом в сравнении с прямоугольником с двумя различными размерами. Если все-таки попадается квадрат, то дизайнер может «растянуть» его по горизонтали или вертикали, проведя в нем горизонтальные или вертикальные полосы или линии.
Если дизайнеру дали вертикальный прямоугольник, то он делит его горизонтальными линиями на несколько полос. Одна из линий, расположенная ближе к верху и не совпадающая с математическим центром, может приниматься за линию оптического центра. Элементы рекламы тогда будут располагаться по полосам. Некоторые дизайнеры любят размещать самые важные элементы так, чтобы они касались линии оптического центра или пересекали ее.
материал подготовлен по информации портала reklama.rin.ru – продолжение следует.
В реальности, многое выходит не так, как хотелось бы клиенту заказвшему наружную рекламу. некоторые образцы того, что вызывает справедливый гнев или шок, можно увидеть в разделе «Снимите это немедленно«
